В рамках спецпроекта мы транслировали ключевые сообщения, а также рассказали о стратегии компании PepsiCo Positive (pep+). Так называется глобальная трансформация компании с фокусом на устойчивое развитие − от ответственного выращивания сырья для продукции, более экологичного производства и транспортировки до сокращения первичного пластика и внедрения переработанного материала в упаковку своих продуктов.
24 августа считается датой рождения картофельных чипсов. Мы решили использовать этот инфоповод с бренд-командой Lay’s, чтобы в очередной рассказать о качестве продукта и том, что чипсы Lay’s производятся из 100% натурального картофеля.
Для коммуникации этих сложных, но важных сообщений, мы разработали серию мультфильмов, которые в простом и развлекательном формате показали путь, который проходит картофель прежде чем стать чипсиной Lay’s. Мы создали анимационные мультфильмы в коллаборации с креатором Мирасом Иманмадировым. Контент опубликовали в соцсетях бренда, а охват обеспечили через публикации у блогеров.
В каждом ролике мы раскрыли одно из ключевых сообщений:
«Чипсы Lay's проходят множество проверок качества»
«Для производства используются лучшие картофельные сорта»
«Картофель выращивается с заботой о земле»
Ко Дню рождения чипсов мы также сделали PR-рассылку лидерам мнений, которые поддерживают темы осознанного потребления и заботы об окружающей среде. Мешок отборного картофеля (до) и пачка чипсов Lay’s (после) сопровождались комиксом о пути и преображении картофеля.
Так мы проиллюстрировали, что между сырьем и готовым продуктом всего три часа приготовления.
Рассылку упаковали в ящик из натурального дерева, чтобы подчеркнуть приверженность бренда к принципам устойчивого развития.
Публикации блогеров сопровождались еженедельными викторинами в историях на странице Lay’s — так мы поднимали вовлечённость на аккаунте и закрепляли знание ключевых сообщений кампании.
Публикации охватили более 1,1 миллиона пользователей. Органические охваты публикаций на странице Lay’s в сумме превысили 600 000. Ещё 939 000 аккаунтов были охвачены благодаря таргетированной рекламе.
Наш контент стал виральным и органически охватил тысячи пользователей, которые благодаря простому и развлекательному формату больше узнали о качестве продукта и ценностях компании.
Lay’s
Дилярам Махмутова — старший бренд менеджер
Айдос Бегайдаров — диджитал менеджер
Анель Мухамедгалиева — младший бренд менеджер
Елена Кузина — лид диджитал коммуникаций
JAS
Жансая Бекбосын — проектный менеджер
Алёна Хегай — креативный директор
Наргиза Велиева — пиар и инфлюенс-менеджер
Анель Абишева — комьюнити менеджер
Алуа Ихсанова, Элика Рахимбаева — копирайтеры
Юлия Люзго — дизайнер
Игорь Перфильев — трафик-менеджер