Lay’s Бешбармақ

Lay’s Бешбармақ — это первый вкус любимых всеми чипс, который был разработан специально для казахстанского рынка. В коллаборации с большой бренд-командой и агентствами-партнёрами бренда, мы разработали и реализовали кампанию в поддержку нового вкуса в Казахстане. Мы отвечали за запуск и менеджмент кампании в диджитал: соцсети, лендинг, коллаборации с инфлюенсерами; а также реализовали фото продакшн на продвижения брендированного мерча!

Задача

У нас было две цели: рассказать о новом вкусе и вовлечь аудиторию в бренд коммуникации.

Решение

Каждую цель мы разбили на подзадачи, разработали решения и механики, определили каналы коммуникаций. В итоге получился обширный план для активации нового продукта.

На этапе pre-launch мы организовали коллаборации с блогерами для запуска шуточного вкуса Lay’s Саркыт. Важно было создать интригу вокруг бренда, поэтому мы предложили блогерам-конспирологам и журналистам снять развлекательные видео-расследования о новом вкусе Lay’s.

Далее для подписчиков в Instagram запустили конкурс под названием «Суйiншi».

«Суйiншi» — это традиция, когда человеку, который принёс радостную новость, дарят подарки. Мы переосмыслили идею: самостоятельно принесли новость о появлении Lay’s в казахском стиле и подарили эксклюзивный мерч тем, кто её услышал — подписчикам.

Чтобы создать инфоповод, привлекли популярных инфлюенсеров. Собрали и отправили подарочные боксы в поддержку нового вкуса, а блогеры нестандартно рассказали о конкурсе своей аудитории.

Следующим этапом мы предложили молодым казахстанским креаторам (создателям контента) задействовать Lay’s Бешбармак в своем творчестве и переосмыслить идею нового вкуса в казахском стиле. В результате получили яркий, нестандартный контент в национальном стиле с уникально интеграцией продукта и высокими показателями вовлеченности и органических охватов аудитории. За весь период кампании мы организовали 24 публикации у инфлюенсеров в Instagram и TikTok.

Birzhan Kabylbayev (brzh_)

Одним из ключевых элементов кампании стала тест-игра с интеграцией искусственного интеллекта “Какой ты Нейро Номад?”. Мы придумали тест на казахском и русском языках, по итогам которого участник получали результат того, каким видом цифрового кочевника он/она является, а искусственный интеллект генерировал аватар (на основе личного фото) участника в образе Нейро Номада с элементами национальной айдентики. По результатам теста, мы предлагали аудитории поделиться аватарами в социальных сетях и поучаствовать в приуроченном к нему розыгрыше брендированных призов. За период кампании было сгенерировано более 31 тысячи аватаров.

Для кампании мы спродюсировали две съёмки. Первую — для ключевых вижуалов в рамках запуска нового вкуса. Мы предложили концепцию «Lay’s Бешбармак сближает» и показали ситуации, в которых приятно делиться любимыми чипсами с родными и друзьями.