Miller x Boiler Room

Miller — американский бренд пива, завоевавший признание во всём мире.
‍
Boiler Room — крупнейшая международная площадка онлайн-трансляций электронной музыки, которая базируется в Лондоне и объединяет диджеев по всему миру.
В 2021 году Boiler Room впервые приехал в Центральную Азию. Организатором стал Miller.

Задача

Это важный проект для всего казахстанского музыкального сообщества с возможностью выйти на мировую арену.

Основная проблема была в том, что большинство в Казахстане были не знакомо с площадкой до недавнего времени.

Бренд Miller давно на рынке и не имел чёткого комьюнити вокруг своего продукта. Мы с бренд командой нацелились на более молодую и продвинутую аудиторию.

Коллаборация Miller X Boiler Room дала возможность поработать с локальным комьюнити людей, увлечённых электронной музыкой.

Нашей задачей было рассказать о коллаборации, разработать и провести коммуникации в социальных сетях.

Цель

Повысить осведомлённость о глобальной коллаборации Miller x Boiler Room.

Бренду было важно охватить целевую аудиторию, увеличить лояльность локальных диджеев и потребителей пива, продвинуть имиджевые атрибуты бренда.

решение

Диджеинг-культура в Казахстане – это развивающееся движение, которое существует не более 20 лет. Miller – один из тех брендов, который активно поддерживает комьюнити. Проведение Boiler Room в Казахстане – шаг к развитию сообщества и выходу на мировой масштаб.

Для продвижения Boiler Room мы запустили спецпроект

Мы показали истории людей, которые стояли у истоков движения – DJ Nurbergen, DJ Samrukmasa. Они были первопроходцами – создавали первые школы диджеинга, выпускали учеников и приносили новый звук.

Поговорили и с локальными диджей-инфлюенсерами, знакомыми большинству ключевой аудитории – Nazira, Aya Jakyp, Steppa T, DJ Irina P, DJ Aki. Они рассказали о сложностях своего пути, особенностях работы диджеем в Казахстане, поделились, как самостоятельно развиваются в сфере и продвигают диджеинг-культуру.

Nazira

Nurbergen

Arsen Superfly

Aya Jakyp

Steppa-T

Irina Pi

AKI

Фотошут в стиле бренда.

Провели стилизованный фотошут с амбассадорами бренда для публикаций на их страницах в социальных сетях. Фотосессия была в стилистике и цветах бренда. Свечение символизирует скорость движения и динамичность индустрии диджеинга.